بهترین رنگ برای برندسازی شرکتی

هنگام تصمیم گیری در مورد نحوه برندسازی شرکت خود، تعداد رنگ ها و تأثیرات مختلف آنها بر روی مخاطبان می تواند تصمیم گیری در مورد طرح صحیح را برای شما سخت کند. برای اینکه این کار را برای خود راحت تر کنید، باید چند سوال بپرسید تا جستجوی خود را محدود کنید:

.1 شخصیت برند شما چیست؟

هنگام انتخاب رنگ های مناسب برای شرکت خود، باید با ایجاد هویت برند خود شروع کنید. شخصیت یک برند اساساً مجموعه ای از ویژگی های انسانی است که به یک نام تجاری نسبت داده می شود .
شناخت شخصیت برندتان به شما کمک میکند بدانید که کدام رنگها با شخصیتی که میخواهید پرورش دهید مطابقت دارد. قبل از انتخاب رنگ، ابتدا مطمئن شوید که برند خود را درک کرده اید. جنیفر آکر، استاد دانشگاه استنفورد، شخصیت برند را مورد مطالعه قرار داده و دریافته است که پنج بعد کلیدی شخصیت یک برند را تشکیل میدهند :
خلوص. این شخصیت توسط سازمانهایی استفاده میشود که میخواهند بیان کنند که صادق، سالم و شاد هستند.
هیجان. این شرکت را می توان جسور، با روحیه، تخیلی و به روز توصیف کرد.
صالحیت. این برند برای قابل اعتماد بودن، مسئولیت پذیر بودن، هوشمند بودن و موفق بودن ارزش قائل است.
پیچیدگی. این شخصیت به عنوان فردی طبقه باال، پر زرق و برق، رمانتیک و جذاب تلقی می شود.
ناهمواری. این شرکت در فضای باز، سخت و قوی دیده می شود.
برای ایجاد آشنایی با برند با مشتری خود به یکی از اگرچه برندها ممکن است دارای ویژگی هایی از هر پنج بعد باشند، اما معمولا آنها تکیه می کنند. به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه مد رده باال هستید، می خواهید پیچیدگی و زرق و برق خود را بر مسئولیت به فروشگاه شما می آیند، زیرا آنها لباس هایی می خواهند که در آن احساس شیک و ظریفی داشته خود فشار دهید. مشتریان احتماالً
باشند، نه لباس هایی که بتوانند به راحتی در خانه بپوشند، بنابراین نام تجاری شما باید با این تمایل بازی کند.

هنگام انتخاب رنگ برای برند خود، شخصیت برند شما باید در خط مقدم افکار شما باشد. به جای اینکه برند خود را بر اساس تداعی های کلیشه ای رنگ )قرمز = هیجان انگیز( قرار دهید، می خواهید از رنگ هایی استفاده کنید که از شخصیتی که می خواهید نشان دهید حمایت می کند.

.2 چه کسی را هدف قرار می دهید؟

مشابه شناخت شخصیت برند خود، باید مشخص کنید که چه کسی هدف برند شماست. بررسی کنید که آیا شرکت شما بیشتر به سمت مردان است یا زنان. از طریق عوامل محیطی و فرهنگی، مردان و زنان تمایل به رنگهای متفاوت دارند.

در یک مطالعه، 57 درصد از مردان اظهار داشتند که آبی رنگ مورد عالقه آنهاست ، در حالی که تنها 35 درصد از زنان همین را گزارش کردند. با این حال، هر دو اعداد نشان می دهد که بسیاری از مردان و زنان رنگ آبی را ترجیح می دهند. برای نتیجه متضادتر، 23 درصد از زنان گفتند که بنفش رنگ مورد عالقه آنهاست، در حالی که کمتر از 1 درصد از مردان همین را بیان کردند
و 22 درصد از مردان گفتند که این رنگ کمترین عالقه آنهاست. در مطالعه ای دیگر، مردان رنگ های روشن را بیشتر از زنان ترجیح می دهند ، در حالی که زنان رنگ های مالیم را ترجیح می دهند.

اگر شرکت شما در درجه اول محصوالت و خدماتی را به زنان ارائه میدهد، دانستن اینکه کدام رنگها برای مخاطبین جذابتر هستند، ممکن است نقش مهمی در تصمیمگیری شما برای برندسازی داشته باشد. به عنوان مثال، اگر تا حد زیادی یک محصول را برای زنان به بازار عرضه میکنید، ممکن است از رنگهای مالیمتر استفاده کنید و از رنگهایی که زنان تمایلی به آن ندارند، اجتناب کنید.
همچنین باید توجه داشته باشید که این ترجیحات بر اساس جنسیت ثابت نیستند و قابل تغییر هستند . به این ترتیب، برای شرکت ها مهم است که در مورد روندهای فعلی به روز بمانند و برای مطالعه آخرین مطالعات در مورد ترجیحات رنگ در میان جمعیت های مختلف وقت بگذارند. این اصل در مورد هر جمعیت شناسی دیگری که ممکن است هدف قرار دهید صدق می کند.

.3 رایج ترین رنگ ها در صنعت شما کدامند؟

هنگامی که شخصیت خود را درک کردید و متوجه شدید که چه کسی را می خواهید هدف قرار دهید، باید چند لحظه به بررسی شرکت های بزرگ در صنعت خود بپردازید. این شرکت ها از چه رنگ هایی استفاده می کنند؟ خیلی وقت است که همپوشانی پیدا خواهید کرد. به عنوان مثال، رنگ سبز در کشاورزی، قرمز در خرده فروشی و آبی در فناوری یافت می شود.
هنگامی که رشته خود را بررسی کردید، این شما هستید که تصمیم می گیرید که آیا می خواهید از بین مردم متمایز شوید یا از یک طرح رنگ سنتی یا محافظه کارانه استفاده کنید. هر یک از گزینهها میتواند کار کند، و تصمیم در نهایت به پیامی که میخواهید ارسال کنید برمیگردد.

.4 چگونه رنگهایی را انتخاب کنم که با هویت سازمانی من مطابقت داشته باشد؟

بهتر است چندین رنگ داشته باشید، به خصوص اگر به ابتدا توجه داشته باشید که فقط به یک رنگ گیر نمی دهید. در واقع،احتمالا نحوی با چیزی که برند شما را منحصر به فرد می کند، مرتبط باشند.

به عنوان مثال، استارباکس با تغییر رنگ اصلی خود به سبز در سال ،1987 طرح رنگ خود را شخصی تر و منحصر به فردتر کرد، به عنوان اشاره ای به دانشگاه سانفرانسیسکو ، جایی که این سه بنیانگذار به مدرسه رفتند. در زیر چند نکته در مورد نحوه انتخاب طرح رنگ آورده شده است:
اگرچه می توانید بین یک تا چهار رنگ برای برند خود انتخاب کنید، اما برای شروع، بهتر است آن را با سه رنگ ساده نگه دارید که می توانید با ترکیب آنها چیزی در مورد شخصیت برند خود بگویید. شما می خواهید یک پایه، یک لهجه و یک رنگ خنثی را انتخاب کنید:

پایه. به شخصیت برند خود فکر کنید. کدام یک از پنج بعد کلیدی برای برند شما مناسب است؟ هنگامی که آن ویژگی شخصیتی را در ذهن دارید، می توانید از آن برای کمک به انتخاب رنگی که منعکس کننده آن ویژگی شخصیتی است استفاده کنید. رنگ پایه باید بازتابی از غالب ترین ویژگی شما باشد و همچنین باید برای مخاطب هدف شما جذاب باشد.

رنگی که برای پایه انتخاب می کنید به دو رنگ دیگر اطالع می دهد، بنابراین عاقالنه انتخاب کنید.
اصلی. شما باید رنگی را برای خود انتخاب کنید که با ویژگی شخصیتی برند مطابقت داشته باشد. اگر فقط یک ویژگی شخصیتی دارید که می خواهید با آن شناخته شوید، اشکالی ندارد و حتی توصیه می شود. شما فقط می توانید رنگ دیگری را انتخاب کنید که با ویژگی شخصیتی غالب شما مطابقت داشته باشد و به خوبی با رنگ پایه شما جفت شود.
انتخاب این رنگ کمی چالش برانگیزتر است، اما یکبصری جذاب می تواند تفاوت را ایجاد کند. خنثی. این رنگ احتماالً رنگ پس زمینه شما خواهد بود. از آنجایی که در پسزمینه است، میخواهید کمکلید باشد و از سایه های مختلف خاکستری، بژ، سفید یا مایل به سفید استفاده کنید تا بقیه رنگهایتان برجسته شود. اگرچه می توانید از رنگ مشکی به عنوان رنگ پس زمینه استفاده کنید، اما نسبت به رنگ های دیگر توجه بیشتری را به خود جلب می کند.

.5 برخی از رایج ترین پالت های رنگی کدامند؟

اگر هنوز مطمئن نیستید که کدام رنگ به بهترین وجه با هویت سازمانی شما مطابقت دارد، می توانید به برخی از پالت های رنگی که بسیاری از شرکت ها استفاده می کنند تکیه کنید. هنگامی که می خواهید رنگ ها را کنار هم قرار دهید، پنج پالت رنگ وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
تک رنگ. یکی از محبوبترین پالتهای تک رنگ، ترکیبی از سایهها و ته رنگهای مختلف یک رنگ در چرخه رنگ است.
مکمل. این پالت ترکیبی از رنگ هایی است که دقیقاً در مقابل یکدیگر در چرخه رنگ قرار دارند. ترکیبی از رنگ های گرم و سرد، این پالت خودنمایی می کند.
مشابه. یک پالت بسیار هماهنگ که رنگ هایی را که در کنار یکدیگر در چرخه رنگ قرار دارند ترکیب می کند. از آنجایی که رنگ ها ثابت می مانند، شما یک طرح رنگ برند بسیار قابل تشخیص ایجاد خواهید کرد.

سه گانه. با یک پالت سه گانه، از سه رنگ استفاده می کنید که فاصله مساوی از یکدیگر در چرخه رنگ دارند. به طور  کلی، اگر از این پالت برای طراحی رنگ های برند خود استفاده کنید، تنها یک رنگ غالب و دو رنگ پشتیبان خواهید داشت.

خنثی با رنگی پررنگ. این پالت رنگی متکی به مجموعه ای از رنگ های خنثی با تنها یک رنگ است که از بقیه متمایز است. می توانید با رنگ های روشن یا مالیم تر به جلوه های عالی بروید. اگر هنوز در تشخیص طرح رنگ برند خود مشکل دارید، همیشه میتوانید مولدهای طرح رنگ آنالین را امتحان کنید که طرحی را برای شما تولید میکنند ، یا میتوانید به پالتهای دیگر نگاه کنید تا برای تالشهای برندسازی شرکتی خود ایده بگیرید.

برای انتخاب رنگ ها آماده اید؟

اگر آماده هستید که شرکت خود را با گرافیک های چشم نواز منحصر به فرد برند خود تبلیغ کنید، خانه طرح برکه می تواند به شما کمک کند. با توجه به تجربه ما در برند سازی و طراحی، میدانیم که چه رنگهایی شما را برجسته میکند.
از طراحی لوگو گرفته تا هویت بصری برند، تابلوها، طراحی بسته بندی و طراحی سایت، خانه طرح برکه میتواند به شما در چاپ بهترین گرافیکها در صنعت کمک کند.