بنگاه تبلیغاتی یعنی چی ؟

در واقع بنگاه های تبلیغاتی ، یعنی سازندگان تبلیغ تجاری ، درباره این قبیل چیزها ، در مقایسه با آنچه که دوست دارند ما تصور کنیم، کمتر می دانند. تعداد تبلیغ های ناکام بیش از تعداد تبلیغ های کاملا موفق است . اکثر تبلیغ ها در بهترین حالت ، تاثیر متوسطی دارند تجربه این نشان می دهد که موارد شکست تبلیغات بیش از موارد موفقیت آن هاست ، زیرا معمولا تاثیرات آن ها به شکل عینی اندازه گیری نمی شوند . واقعیت های تلخ حاکی از آن است که بسیاری از تبلیغ ها کاملا شکست می خورند . تا این اواخر ، این ناکامی ها بخت آن را داشتند که پوشیده بمانند ، زیرا اکثر مبارزات تبلیغاتی به شکل رسمی ردیابی نمی شدند زیرا ما به دنبال تأثیر عمده ایم و نه تأثیرات ظریف تر و کوچک تر. بسیاری از تأثیرات تبليغ ، کمتر جایی در ترغیب دارند . این تأثیرات جزیی آشکار نیستند ، ولی بیشتر مشخص کننده چگونگی عمل تبلیغ اند .

درک تبلیغات خوب 

برای درک تبلیغات باید این تأثیرات را درک و اندازه گیری کنیم . هنگامی که کودکان ما رشد می کنند ، ما متوجه رشد جسمانی روزانه آنان نیستیم ، بلکه از زمانی به زمانی دیگر است که می فهمیم کودکانمان رشد کرده اند . تعیین این که یک کودک ظرف ۲۴ ساعت گذشته چقدر رشد کرده است ، همانند آن است که بخواهیم تاثیرات یک آگهی تلویزیونی منفرد را بر مخاطبان ارزشیابی کنیم . در هر دو مورد ، تغييرات ، بسیار کمتر از آن است که ما متوجه آن ها شویم . اما ، حتى تأثیرات اندک تبلیغ می تواند بر انتخاب ما نسبت به یک نام تجاری تاثیر گذارد . به ویژه هنگامی که سایر عوامل ، یکسان و گزینه های مختلف نام های تجاری ، بسیار شبیه یکدیگر باشند برای مثال ما دو نام تجاری با وزن یکسان داریم و هر یک از آنها را بر روی یک کفه ترازو قرار می دهیم و ترازو در حالت توازن قرار می گیرد اما اگر یک پر کاه به یکی از آنها اضافه کنیم در این حالت است که شرایط به نفع ما که به دنبال تأثيرات عمده می گردیم تغییر می کند.

تکرار در تبلیغات 

چنانچه از تکرار یک تبلیغ توسط تبلیغ کنندگان متعجب شده اید و اگر تعجب کرده اید که چرا آنان فکر می کنند که این امر احتمالا بر افراد معقولی نظير ما ، ممکن است تاثیر گذارد پاسخ شما این است : بیشتر تبلیغات ، تنها موجب تفاوت های لب مرزی می شوند ، ولی تفاوت های اندک می توانند به تفاوت های بزرگ تری منجر شوند و حتی تفاوت های اندک انسان می توانند تعادل را به نفع نام تجاری تبلیغ شده بر هم زنند . این امر ، به ویژه در مورد آنچه اصطلاح تبلیغ شکل با تصویر  نامیده می شود صادق است آنچه اصطلاحا تبلیغ شکل یا تصویر نامیده می شود،

یکی از انواع پیچیده تبليغ، ایجاد یک نگرش مثبت و یا تغییر یک عقیده 

این نوع تبلیغات عمدتا از طریق خلق صحنه های خیال انگیز ، به کارگیری افراد مشهور ، و نمایش موقعیت های تأثیر گذار ، به مخاطبان خود الهام می بخشند و از آنان دعوت می کنند که هنجارهای اجتماعی مرسوم را به چالش بگیرند . موفقیت این نوع تبلیغات از طریق افزایش فروش در خرده فروش ها ، فروشندگان شخصی یا نمایندگان فروش اندازه گیری می شود.

در دنیای امروز تبلیغاتی  که  ارزش ها و فرهنگ های جامعه را شناسایی می کنند و این تبلیغات را  با پرو بال دادن به قهرمان ها و تکیه بر فرهنگ غنی جامعه پیش می برند موفق تر هستند.